湖南电视现象解析

  鲁佑文 宋锦燕 

    20世纪90年代中期以来，电视湘军这匹电视界黑马，在地方台中一枝独秀，并直追央视各频道，敢与央视叫板，一时间被人誉为“湖南电视现象”。一个置身于农业大省、经济总量和整体水平至多居于全国中游、电视上星处于第三梯队的地方电视台，为何有如此娇人的表现，在 激烈的媒体竞争中引发了“马太效应”呢？

适应市场，着眼发展经营电视

    1999年3月，随着深圳证券交易所的一声响亮锣声，电视湘军正式进入资本市场。湖南电广传媒股份有限公司快速地完成了广告、节目、网络三位一体的“三连星”主营业务布局，在资本市场里异军突起，以其概念独特、业绩优良、成长性好而入选深交所成分指数股，被誉为“中国传媒第一股”。

    2000年12月27日，湖南广播影视集团正式挂牌，成为我国第一家省级广播电视媒体集团。集团拥有湖南卫视、湖南经视、湖南都市、湖南生活、湖南文体、湖南影视、湖南信息7家电视频道和湖南人民广播电台新闻频道、交通频道等4家广播频道及湖南广播电视报等实力媒体，还拥有网络中心、节目中心、音像资源中心等10家影视音像制作、技术和传输单位。湖南电广传媒股份公司是集团半紧密层单位。该集团以广播、电影、电视、报刊、网站等各种媒体为依托，以广播影视为主业，以新闻宣传为中心，为繁荣影视创作为重点，兼营广告、网络、会展、投资、房地产和电视摄制基地等相关产业，总资产30多亿元①。

    湖南电广集团抓紧组建大型的有势力的配套成龙的影视集团，着力资产的重新配置，实行资产的重新组合和结构重新调整。

    湖南广播影视行业以32亿元投资规模，在长沙市郊2300亩土地上，建起了一座集广播电视中心、影视拍摄基地、影视会展中心等设施于一体，融合高新技术的长沙金鹰影视文化城。在几年的实践中，集团摸索总结出了“两次投入两次产出”的规律：投入—产出—再投入—再产出。第一次投入在硬件上、载体上、基础上。它带来的是广电事业的大发展；第二次投入投在软件即节目上，它带来的是节目生产上的大繁荣。节目质量提高了，收入增加了，再继续加大对节目生产的投入，由此形成“投入产出”良性循环，从而使地方影视产品走向全国、走向全世界。

    制定影视产品生产的持续发展战略，还必须勇于变革生产方式与管理体制。近几年来，湖南的影视产品制作，实行市场机制运作，大胆推行生产方式改革。一种是台内部由制片人独立法人投资生产（如湖南电广传媒股份公司投资拍摄电视剧）。这些改革，加快了台内工作机制转换，实现了人才、资金、资源的优化组合，增强了工作活力，形成了新的影视产品生产关系，促进了影视产品生产力的发展，取得了较好的社会效益和经济效益②。

培育品牌，构建节目整体层次

    湖南电视注重对品牌栏目培育，形成一系列强大的品牌阵容。迄今为止，湖南电视已经创造出一批特色鲜明、风格各异、影响全国的拳头电视产品。1997年7月11日湖南卫视《快乐大本营》横空出世，作为大陆最具九十年代特色综艺节目的开先河者，迅速在观众和同行中刮起一股一股“快乐旋风”，成为电视“湖南现象”走向全国的标志性栏目。据中视公司收视调查显示，该栏目在全国收视率一直保持在20%以上，在湖南平均收视率在27%以上。《玫瑰之约》继《快乐大本营》之后再次掀起大陆电视界又一波节目竞争热潮：国内省级电视台模仿、复制者达30家之多！据央视的调查数据表明，湖南卫视以《新青年》为代表的一批谈话类节目在同类节目的竞争力居全国频道的第二位，仅次于央视。它与《实话实说》、《铿锵三人行》、《对话》和《国际双行线》一起构成目前国内五大最有特点的谈话栏目。《新青年》是湖南卫视一个名牌栏目，创办于1999年9月10日，它立足主流，专注经济与文化，是一档原创性对话型节目，它填补了目前国内青年节目的空白。《新青年》有三大特色在国内谈话节目中独树一帜——新锐、大气和善于制造概念。它围绕新闻人物和热点事件展开话题，立足于经济、文化、思想，以青年的视角观察世界，关注社会热点，解读新锐概念。智慧、理念和文化流动，理想、青春和自信的张扬，清新隽永的格调形成〈新青年〉大雅大俗的品位。节目采用主持人与嘉宾、嘉宾与现场观众对话形式围绕青春的梦想和梦想的实现作文章，现场上嘉宾为经济学者，文化名人，企业界，IT界知名人士，如樊钢、吴敬琏、张维迎、季羡林、金庸、庞朴、吴冠中、许智宏、刘永好、宋朝弟、张朝阳等等，通过透视他们人生旅途中的困惑与抉择，展示他们的奋斗历程，为走向新世纪的新青年提供人生参照。同时，围绕市场经济条件下，青年人应具备什么样的素质，什么样的人生观，价值观展开对话——为今天加油,为明天喝彩。此外，还有《真情对对碰》，《乡村发现》，《得失之间》，《晚间新闻》，《音乐不断歌友会》，《入世中国》都各有特色，在省内外都有相当观众群和影响力。

推陈出新，满足观众的审美需求

    时代感是现代电视观众的口味标准。根据不同时期观众口味和时代潮流变迁找准他们感兴趣的点，对栏目进行不断创新，并不断提升电视节目的品味，这就是湖南电视常变常新和自我否定，亦是湖南电视人受湖湘文化薰染所致。社会主义市场经济建立，小康与市民社会形成，以一只无形的手将当代文化推入市场，商品化的汹涌之势冲击文化与艺术，教育与启迪等功能被逐步弱化。湖南电视人清醒认识到，承载着引导舆论功能的电视，必须用审美文化去改造，更新、提升非审美文化。一方面，他们创造了以《快乐大本营》为龙头的一系列娱乐、情感、益智、音乐类等通俗化节目形态以满足市民阶层渲泄、好奇、娱乐、刺激的需要，给市民观众带来“过一把瘾”的感官享受。另一方面，为满足观众欣赏、求知、思考与升华的精神文化需求，他们又创造了旨在传承、弘扬和振兴传统的民族优秀文化，提高整个中华民族的科学、文化、思想、道德素质的以《新青年》、《今日谈》、《晚间新闻》为主体的一系列高品位精品栏目。今天越来越多的人们很想在电视中获得一种思考、审美上的愉悦与满足，然而，日益庸俗化、快餐化的电视节目却让他们更加无法忍受。难怪今天许多有涵养的有知识的人都说要拒绝电视。可是世纪末的物欲喧嚣终究掩盖不了千年岳麓学府书香。

    众多大师们的精彩讲学让有涵养有知识的人享受着生活的真谛。《新青年》是湖南电视由《快乐大本营》实现自我跨越的标志，是实现多个需要层次、推行精品战略的表征，也意味着观众开始由追求新奇，刺激，博彩逐步向审美，参与，互动转移。

拥有一批能扛鼎的节目主持人，支撑栏目并扩大栏目影响

    有一批撑大船，能扛鼎的节目主持人，也是湖南电视现象产生的因素之一。打开被国内传媒喻为“中国最公正，最权威，最具民间立场评选”的“2000、2001中国电视节目榜”和“2000中国电视节目榜外榜”，我们发现，在屈指可数的最佳节目主持人、电视年度新人、年度拍档、最健康电视形象中，湖南节目主持人分外耀眼：舒高、柴静、李湘、何炅③。李湘以青春活泼、顽皮、自然、火辣、大胆的主持风格成为湖南卫视《快乐大本营》节目商标形象；清纯，爱说，爱笑又不失稳重，以其出众的表现和每一个搭档都做到了近乎完美的合作。何炅，娃娃脸，看上去就跟一个中学生似的，扮个鬼脸，出个怪相，既逗乐，又可爱，机智，活泼，聪慧，自然，将节目的情绪把握得恰到好处。节目主持人影响力越来越大，从某种意义上说他们已经成为节目的标志支撑。在国外，电视界把主持人看成是决定节目成败的关键人物，每当节目收视律下降时，通常的做法是更换主持人。主持人成了节目灵魂与中坚。国外主持人不但对节目有着举足轻重的地位，还有着惊人的社会影响力，这尤以新闻节目主持人为最。在美国，曾有人按影响力大小做了一个排名，发现主持人影响力仅次于总统，国会议员，工会领袖，企业巨头而居第五位，美国约翰逊总统说：“如果失去了科朗凯特（美国著名新闻节目主持人）我就失去了这个国家。”今天中国电视的主持人也已经大潮涌起，湖南电视有一批著名主持人，这无疑是促使电视名栏目、节目生成与发展并形成影响力、竞争力的重要砝码。而洞照“2000、2001中国电视节目榜”，内地省级电视台除了湖南电视再也找不出一家其电视节目主持人、电视栏目、节目名列其上④！

增强新闻节目内容中进取精神、深度、广度与胆识的含量，提高新闻节目收视率

    美国哥伦比亚大学新闻研究生院新闻评估计划小组最近一项针对美国地方电视新闻质量危机调查报告显示，进取精神，乡土观念，报道广度创新和消息来源等是地方电视台新闻节目吸引观众的重要因素。同时，该调查报告数据表明：报道社区的更多方面、播出更多的长报道、更多在关注当地主要公众和私人机构消息、派出境记者讲述最近发生新闻、做大量调查工作、系列新闻和挑战性访谈等 成为增加收视率和提高新闻节目质量措施。把湖南电视新闻与该调查报告结合，我们不难发现，湖南电视新闻在这些方面是做得相当出色的。如它的《晚间新闻》采用“聊新闻”方式，并大量派出出镜记者讲述刚刚发生或正在发生的新闻。《乡村发现》则是节目主持人走出演播室，采用“访谈”方式，重在“发现”、探索，别开生面，别出新意⑤。

    此外，湖南电视针对分众化时代到来，及时调整频道定位：除湖南卫视为综合频道外，其它六个频道为专业频道，在推进频道专业方面也走在全国的前列。




http://www.cwmedia.org/htm/lyw/lyw04.htm