新闻“撞”上你的眼--看湖南卫视有感 2002-4-19
获取信息，首先是通过感性认识。如何在第一时间抓住受众，这是媒体在竞争中取胜的关键。印刷媒体具有严密系统的特性，适合深度报道；电视新闻声画合一，适合现场报道。电视新闻从报纸新闻中走来，承传了印刷媒体系统、严密的优点(这一点可以从电视新闻一直坚持倒金子塔形式得到证实)，同时也部分地失落了电视媒体所具有的感性、直觉、生动的特性。印刷媒体为突破自身局限越来越重视视觉的冲击力，试图通过版式设计、标题、灵动的语言，把印刷媒介的缺点变成优点。
电视栏目以个性求生存，新闻也要追求个性。湖南台《晚间新闻》的出现，在新闻内容和形式上进行了突破。可归纳为如下几点：首先，在新闻内容上不以"重大"、"重要"为标准裁剪新闻，而从和普通百姓密切相关的社会生活入题，表现为重百姓轻会议。笔者曾做过不定期的收视调查，在一周7天的《晚间新闻》中，没有一条是关于领导指示、政府会议的，而相关内容却在当地新闻联播中不时出现。似乎有把《新闻联播》(湖南台的新闻联播名称)上升为权威，把《晚间新闻》下放到百姓的倾向。其次，重内容解放形式。《晚间新闻》中曾有这样一条新闻，画面上是一个人在扒车，大概是为了搭车，车斗里已坐满了人，显然是违章行驶，这时镜头一下定格，一个爆炸式的字幕"好危险！"这条新闻所传达的信息，无非是提醒人们要遵章乘车，遵章行驶，要为自己的生命负责。没有语言解说，只有一点现场音及字幕。所有的信息竟然活起来了，与一则宣传交通规则的新闻比起来，它显得简洁、精确、到位，像是一则公益广告，显出足够的人文关怀，很有亲和力。再次，湖南台的《晚间新闻》还表现出重现场轻解说、大胆运用同期声的特点。其中有一则社会新闻，内容是关于一位六十多岁大妈不怕冷、大冬天穿短袖布衫的事。主持人是这样导入的：冬天天冷，你看我这人爱俏不怕冻，只穿了一件保暖衬衣，但和某大妈比起来不过是小巫见大巫。她最冷的天，也不过是一条单裤，一件短上衣。接着是同期声采访，镜头出现的不是那位大妈，而是她周围的人发现她不怕冻时反应出的惊奇和评价，最后才在摇动镜头里出现了这位大妈。同时伴随着字幕：大妈不怕冷，但怕记者，她不愿上电视，所以到处躲藏。镜头就是大妈急急忙忙躲藏的身影，上身穿一件短袖。这条新闻以同期声为主，除了主持人在开头简短引入外，没有解说词，为避免破坏现场感，记者以字幕代替解说。同期声和长镜头的大胆运用突显了新闻的真实，给观众以新闻就在我身边、生活之中有新闻的亲切感。第四，那就是新闻主持人有"播新闻"改"说新闻"。对于听惯了严肃新闻的字正腔圆，看惯了新闻联播的高屋建瓴的受众，现在有人要与子相对，执手相谈，其亲和力就不用言说了。
俗话说，皇帝的女儿不愁嫁。这是"官本位"原则下的规律。当收视率的起落影响电视广告的收入时，"皇帝的女儿"也开始考虑怎么才能"嫁"出去，时下，最时兴的口号也就变成了"酒香也怕巷子深"。
电视的视听合一、稍纵即逝的特性，使信息难以重复阅读，要使信息最多地被受众接受，必须在第一时间抓住受众，这样才能不被受众的遥控器所抛弃。所以，为新闻吆喝几声，给新闻适当的包装，是符合传播规律的。
湖南台的《晚间新闻》自1998年改版以来，一直在做新闻探索。它不仅内容上放下了架子，而且在新闻形式上进行包装。新闻形式的包装，更多的是操作层面的理念，是对新闻传播重发布、轻收视(受众)的挑战。湖南台《晚间新闻》在包装方面笔者认为有以下几个特点。
一、新闻栏目化。在《晚间新闻》中曾出现过《掌声有请》、《文化品味》等栏目，它们在相当长的时间内固定，并且有明确的定位。《掌声有请》多为个性人物，《文化品味》定位在"品味真正文化"，本来不是太显眼的人或事，经过栏目定位，相类的题材在同一栏目里固定播出，就形成冲击力，显出了串珍珠般的优势。
二、外埠见闻系列播出。人们对本地人事见多不新，如果是外地人就不同了。2001年元月，笔者曾不定期地看了几期《晚间新闻》，其内容多了外埠见闻，以新闻特写的方式播出。如系列见闻《人在漠河》，报道的是漠河人在零下二十多度的室外赤膊冬泳、滑雪，以及鄂伦春人的生活状况。这样的见闻录式的新闻，如果被切片播出，冷不丁会让人一愣，怎么湖南新闻出现了东北的人与事，这样一包装，《人在漠河》，有了系列式片头，观众就明白了。其实，片中所做见闻对于东北人来说，并不是新闻，但对于烟花细雨的江南人来说，结合自身感受就有了新闻的价值。同样的新闻见闻录还有《延安祝福你》等。
三、音乐和特技在新闻中出现。在新闻见闻录《延安祝福你》中有一则新闻。《足球兄弟》在说到他们的足球梦想时出现了音乐烘托气氛。
四、新闻标题的适时性。在我们看来必须具有的新闻标题有时竟然没有，或者标题迟迟不露面，在新闻主要内容露出真身后才在屏幕上出现，开始笔者以为编辑忘了上题目，接着看来才知是新闻包装的噱头。编者着意营造随意氛围，不以气势唬人，让人轻松入套。对观众来说，确实有了想解疑团的好奇心，想看看到底要说什么，有"犹抱琵琶半遮面"的吸引力。
《青年记者》--李方琴、李佐祥