从电视空战 看电视湘军的崛起 
　 
     龙松阳 

　　人们把现今电视的竞争称为“空中大战”。我们各地方电视台在“空中大战”中，首先面临的是“中央军”——中央电视台。现今央视的８套节目实力雄厚，各有侧重，内容丰富。各个频道无论涵盖包容的信息量，节目制作的精良和编排的艺术，播放的快捷准时，记者、编辑、播音和主持人的阵容，都无愧国家级的水平；更加之作为中央媒体所具有的权威性，这些都是一般“地方军”以及“杂牌军”——地方电视台及其形形色色的频道所难于抗衡的。

　　那么，地方电视台，特别是条件较为艰苦的西部电视台是否在“空中大战”中就无能为力了呢？有道是事在人为，“八仙过海，各显神通”。这方面，近年来“电视湘军”即湖南电视台的崛起，给了我们各地电视台一些有益的启示。

　　湖南的经济文化，固然较之西部地区发达，但逊于东部沿海城市；其电视实力的底蕴，更无法与央视相比拟。在众多省级上星电视台中，湖南卫视属于后起之辈，而且湖南还有一家经济电视台至今没有上星，然而“电视湘军”如今在全国电视媒体中却能独树一帜，赫赫有名，在省内外拥有的观众势如滚雪球，收视率节节攀升。

    此中最具有代表性的是湖南经视《幸运三七二一》和随后湖南卫视的《快乐大本营》的推出，风靡全国，引发了综艺节目的变革和大竞争，不少电视台群起效尤。接着湖南卫视的《玫瑰之约》，在电视征婚配对方面也一时成为收视热门。这是“电视湘军”的第一轮冲击波。接着，名不见经传的湖南经视投资拍摄《还珠格格》，不但让琼瑶改头换面，重新赢得观众，捧红了“小燕子”赵薇，更带来滚滚财源。而电广传媒为“电视湘军”六大传媒进行全国广告招商，形成对中央电视台“挑战”，以至一度传言湖南卫视要举办春节联欢晚会挑战央视，从而形成第二轮冲击波。正当人们半信半疑议论湖南电视居然能向央视“挑战”时，“电视湘军”又各出奇招，寻找电视类型边缘的突破与变法，湖南经视“新闻不过小时”，推出了真正的“滚动新闻”；湖南卫视《有话好说》、《新青年》等新节目，又掀起收视狂澜。“电视湘军”在竞争中迫不及待，对传统电视观念展开了第三轮冲击。

    上述湖南电视在近年内掀起的三次冲击波给了我们这样一个启示：在当前的电视传媒“空中大战”中，地方电视台只要能真正面对广大观众，抓住机遇，不断求新求变，有所作为，就有可能“各领风骚”，形成良性循环，羸得观众，立于不败之地。

　　向“电视湘军”学习不宜“东施效颦”、“邯郸学步”、亦步亦趋，而要学他们不断深化改革，勇于创新，干出实绩的精神。有的电视台仿效湖南卫视的《快乐大本营》、《玫瑰之约》，耗费不少人力物力，也想跟着人家那样搞一两个综艺娱乐栏目火爆起来，结果并不理想，得不偿失。综艺娱乐类节目弄来弄去都是一些老套套，无外乎高价请些明星或嘉宾走走过场，搞搞笑，再组织一些现场观众点缀穿插一番，表示所谓“参与性”，实则没有多少文化底蕴，甚至缺乏起码的文化品位，久而让人生厌，不忍卒睹。想方设法斥巨资搞些影视剧来充实荧屏，力图以此来抓观众，赢得一时的收视率终究也非良策，时下不少地方电视台一窝蜂争播琼瑶、金庸等人作品的电视剧或外来影视剧，其实均非“独家播出”，观众又何必一定要“锁住”某家的频道？

　　“电视湘军”的实践证明：电视的真正长处或者说最大的长处还在于新闻，新闻每天每时都在大量产生着，而且各地的新闻层出不穷，电视取之不尽，用之不竭。地方电视台要以本地新闻作为本台的“龙头节目”，抓好了这个“龙头”，就能独树一帜。因此，前述“电视湘军”掀起的第三轮冲击波具有普遍意义，值得注意。

　　湖南经视在综艺节目和电视剧之外，真正发挥电视的长处，“做真正的电视，做真正的新闻”。他们从新千年起，推出了滚动新闻，而且这种“滚动”不是消息的重复播出，而是要对一条新闻和一个事件的及时刷新，不断深入报道。尤其对重大突发事件密切追踪随时插播。目前湖南经视有六点档、八点档、十点档和零点新闻等，从傍晚到午夜的几个正点新闻插报节目。据说早在两年前，他们就要求“新闻不过夜”，不允许在消息中出现“昨天”、“日前”等过时或模糊字眼。在滚动新闻正式推出后，又“变本加厉”，要求“新闻不过小时”，能在本正点播出的，决不拖到下个小时节目中播出。如此这般的高效率、快节奏的敬业精神和动真格的实干举措，实在值得推崇。

　　中央电视台面对国内外大局，不可能将各地新闻均容纳并及时快捷播出，甲地的电视台，也不可能将乙地的新闻包揽下来。老百姓除关心国内外大事要事外，更关心自家身边的人和事，关心与自己有着最直接关系的新闻，这方面各地方电视台正好大显身手，大有用武之地。

　　这里顺便说一说，地方台的新闻要力求从刻板单调的会议新闻中跳出来，多些鲜活的东西。重要会议固然应该报道，但若固守对会场特别是主席台上各级领导者“一摇二扫三定格”的模式，絮絮滔滔，老百姓是不愿领教的。重点应该是重要会议的重要精神，并力求作形象表述，能从简的尽量从简，如有欲知详情者，安全可以去拜读各地党报上长篇会议报道。这方面的问题这里就不多说了。

    总之，抓好新闻节目，应该成为“空中大战”的核心。把好钢用在刀刃上，地方电视台方能固守阵地，打开局面。